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LD乐动体育平台国产电视剧的物料是该晋级了!

发布时间:2022-09-18 15:19:37 人气:3

  最近,一组宣传海报突然在网络上流行开来。海报神似是枝裕和、盖·里奇等国外导演的电影风格,三位女演员站在翠绿的草丛中看向远方的画面,更让人不禁联想到日本电影《小森林》。乍一看以为又引进了哪部文艺片,仔细瞧原来是国民喜剧《乡村爱情11》。

  仅仅是几张风格不同的海报,就能让一部剧有脱胎换骨般的印象,同时也达到了极佳的宣传效果。这或许也从侧面给人们敲响了警钟——国产电视剧的物料是该升级了。

  海报、预告片等宣传物料是一部影视剧作品的门面,在作品正式播出之前,这会是它留给观众的唯一印象,对于人们是否追剧产生直接影响。

  以往国产影视剧对于海报等物料的制作缺乏重视。常常是简单粗暴的PS几张明星大特写,或是用“堆砌人头”的方式,将卡司一字排开,一眼望过去只剩下演员的脸。既缺乏美感,也缺乏辨识度,剧与剧之间的区别并不大,难以凸显剧集的特色。

  有些本身制作水准较高的电视剧,在海报的制作上同样不够重视。除了卡司和古装剧外,观众很难再解读出任何信息,而海报的构图和色调,也难以让人产生审美上的愉悦感。

  甚至曾经一些国产影视剧,还传出过抄袭国外海报创意的丑闻。作品还未上映,已经先行降低了电影的品质,给外界留下“山寨”的印象,不仅没达到应有的宣传效果,反而拖累了后期口碑的发酵,实则得不偿失。

  在国产电视剧飞速发展的当下,不仅同行之间竞争愈发激烈,观众对于剧集的要求也不再仅限于演员,包括故事题材、画面质感、服化道水准,都成为人们选择追剧的参考因素。而好的电视剧海报,或是整体构图、配色让人眼前一亮,传递出剧集与众不同的气质;或是构思巧妙,和剧情交相辉映,能让人解读出丰富的内容。而在海报的设计上LD乐动体育平台,美剧则一直走在前列。

  其中,经典罪案美剧《冰血暴》的构思就十分巧妙。海报整体并未使用任何演员肖像,背景画面采用刺绣质感,主体视觉是两个像素人,一个开枪射击,一个倒地不起,流露出些许诙谐幽默的游戏感,与该剧反类型的特征相契合。流出的血迹拼写出电视剧的标题Fargo,鲜红的字迹与雪地的背景色反差触目惊心,传递出该剧悬疑、犯罪的类型和冰冷、惊悚的氛围。

  而同样是主打演员的肖像型海报,美剧《真探》就以极其突出的风格化视觉,让人眼前一亮。做旧的灰白纸张质感高级,演员脸上迷茫紧张的神情展现出角色在剧中的状态,整体效果抓人眼球,也十分符合《真探》精致和神秘的克苏鲁神话风格。

  其实,随着近些年国产影视剧的发展,越来越多的国产电影也开始出现惊艳的海报设计,其中以设计师黄海的作品最有代表性。奥斯卡最佳影片《绿皮书》的中国版海报,紧握方向盘的两只手一黑一白两种肤色,既暗合了电影公路片的类型,也传递出种族平权的主题。

  《琅琊榜之风起长林》则与国内漫画家早稻合作,浓墨重彩的水墨画凸显古典气息,画中人物骑马立于崖前,天边密布的乌云则暗示着一触即发的紧张局势。极具美感的构图和配色,大气磅礴又古香古色,十分的亮眼。

  电视剧《古董局中局》的海报同样充满巧思。一眼看上去,海报以一个闭目的玉佛头为主体,苍翠的色调显得神秘而冷峻。但放大看,佛头上布满的线条,正是山体的脉络,以小字标注,整体构成了一幅藏宝地图。暗示着整部剧集都将围绕着佛头展开。

  另外,除了海报,预告片也是电视剧前期宣传的重要物料。虽然在曝光度上不如海报,但它能传递出更多的信息,一两分钟的短视频,也更容易产生病毒传播的效果。

  比如世界瞩目的《权力的游戏》第八季预告片,选取了最吊人胃口的片段做预告。片段中,琼恩、珊莎、艾莉娅三个史塔克家族的孩子手持火把走入临冬城的地窖中,等待他们的却是象征着死亡的雕像。这是否暗示着三人在大结局的命运?而另一位消失在预告中的史塔克家的孩子又会去往哪里?

  仅仅一支1分钟左右的片段,就留给粉丝设置了诸多,让人迫不及待的想要观看下一季,不可谓不成功。

  而除了这样常规的操作外,微电影或短片的形式也是当下流行的物料宣传方式。最为成功的当属春节期间,《小猪佩奇》一则5分钟的先导宣传片《啥是佩奇》,成为实打实的病毒视频,火遍网络。片中生活在农村的爷爷为探寻孙子口中的佩奇究竟是什么,而产生各种啼笑皆非的行为,浓浓的合家欢氛围,也为佩奇这一“社会人”形象,增添了温情色彩。《啥是佩奇》不仅帮电影在春节档大战中成功突围,占据一席之地,甚至一夜之间,还带动了相关的股票飞涨。

  不过值得注意的是,在最终的豆瓣评分中,先导短片的分数要远远高于正片《小猪佩奇过大年》。电影《小猪佩奇过大年》首日成绩占据了整体一半的票房(5252万),虽然难以量化其中究竟有多少是物料宣传的功劳,但电影本身的品质,却是其后几天票房断裂的主要原因。

  由此也可以看出,精美的物料在前期确实能够促进点击量的提高,但作品本身的品质才是决定成败的关键因素,不可忽略。

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  海报、预告片作为“名片”,尤其在网络时代,对于一部剧的宣传起到愈加重要的作用,甚至能够直接带动点击量的提升。拥有高级质感的物料,无疑能够帮助影视作品在众多竞争者中脱颖而出。所谓酒香也怕巷子深,千万别让粗糙的物料埋没了优质的作品。

  当然,除了宣传方本身要重视物料的制作以外,行业也需逐步细化工种,培养高水准的专业从业人员,才能从根本上整体提高制作水平。返回搜狐LD乐动体育平台,查看更多